El sello distintivo de un logotipo eficaz es la simplicidad: el omnipresente logo de Nike, la modesta manzana de Apple, un Netflix limpio y claro escrito en rojo.
“La realidad es que ni siquiera los logotipos más poderosos del mundo pueden decirte qué es la marca”, dijo Sarah Swanson, directora de marca de WTA Ventures. “Lo que infunde significado a esas marcas es el marketing, las relaciones públicas y la narración en torno al logotipo”.
El jueves, la Asociación de Tenis Femenino presentó su nuevo logotipo, un diseño dinámico y estilizado con algunos guiños tímidos al tenis. El color púrpura (Heritage Purple) se ha vuelto más profundo, las letras están dispuestas en un rectángulo que sugiere las proporciones de una pista, hay una sensación de movimiento y, si miras de cerca, se insinúa una pelota que rebota.
La iniciativa, por supuesto, va mucho más allá de un logotipo de tres letras. Durante meses, Swanson y su equipo han estado elaborando una nueva identidad de marca, una reinvención creativa que esperan que fortalezca la identidad global de la WTA como líder en deportes profesionales y entretenimiento femenino, además de inspirar a los fanáticos, empoderar a las jugadoras y profundizar las asociaciones.
Desde su nacimiento hace más de 50 años, la WTA ha sido pionera en la igualdad, redefiniendo la competición y mostrando a ls mejores atletas del mundo. Esta reinvención honra ese legado y, al mismo tiempo, mira hacia el futuro.
En el centro de la filosofía se encuentra el principal activo de la WTA: las jugadoras, las verdaderas embajadoras de la marca.
"He estado haciendo esto durante más de 20 años, y la gente no se enamora de las marcas y las ligas, se enamora de las jugadoras y los equipos", dijo Swanson. "Se trata de ganar y perder. Se trata de contar historias para que la gente se preocupe por las jugadoras.
“Nuestras jugadoras son queridas y famosas. Sí, son trabajadoras independientes, pero son trabajadoras independientes como parte de un programa de giras y torneos que es la WTA. Las tratamos de la misma manera que una entidad de entretenimiento trata a sus estrellas”.
Por lo tanto, una pista de tenis es más que una pista de tenis. También es un escenario para la grandeza. Es una plataforma para una voz distintiva. Pronto, verás videos personalizados de estas jugadoras extraordinarias, hablando sobre las cosas que más les importan. Desde el principio, la WTA ha trabajado con el consejo de jugadoras para hacer realidad estos cambios. Swanson dijo que ha tenido conversaciones individuales con cerca de 100 jugadoras, pasadas y presentes, incluida la icónica fundadora, Billie Jean King.
Swanson aprendió sus habilidades de marketing en una de las operaciones deportivas más exitosas del mundo, la Liga Nacional de Fútbol Americano. Estuvo allí durante casi 10 años, trabajando en marketing de consumo y afiliados y como vicepresidenta de marketing de NFL Network.
“Cuando acepté el trabajo en la WTA, cada elemento fundamental estaba allí”, dijo Swanson. “Lo que faltaba era el elemento que une todo eso. El trabajo de base que hacemos es extraordinario, lo que hacemos por la salud de las mujeres es asombroso, pero no se puede comparar con este objetivo general. Hasta ahora.
“Lo que digo aquí es que tenemos el respaldo, el legado y el posicionamiento para poder comportarnos con confianza. Esta es una marca segura que posee la posición y el espacio preeminentes”.
El momento parece ser fortuito. El interés en aumento rápido en los deportes femeninos se encapsuló el año pasado con el éxito extraordinario de Caitlin Clark y la WNBA.
Una de las frases de personalidad de marca que captura el nuevo estado de ánimo es “Nacidas de la rebelión, rebeldes con una causa”. De hecho, en términos de deportes profesionales femeninos, esa mesa en realidad la puso la WTA, que luchó desde el principio y con frecuencia por la igualdad salarial con los hombres, algo que se logró por primera vez en 1973 en el Abierto de Estados Unidos. Hoy, ese estándar está vigente en los cuatro Grand Slams. Las mejores jugadoras de hoy pueden generar decenas de millones de dólares en patrocinios de las marcas de lujo más exigentes.
Los fanáticos verán cambios mucho más allá del logotipo. A partir del jueves, la página web contará con un nuevo toque del color eléctrico, Powered-Up Green. Las fuentes y los gráficos se han rediseñado y actualizado y un sitio web completamente nuevo abrirá sus puertas en abril. También hay una nueva plantilla para redes sociales.
A partir del 5 de marzo, la primera ronda en Indian Wells, los numerosos socios de transmisión de la WTA estarán todos en la misma página con respecto a la presentación. Swanson ha estado en comunicación con Tennis Channel, ESPN Latin America, Sky UK, Sky Germany, Sky Italia, CANAL+ de Francia, entre otros, para ponerlos al día.
El mensaje: La WTA es una marca global de deportes y entretenimiento que seguirá rompiendo fronteras.
"Para mí personalmente, esta es una gran oportunidad", dijo Swanson. "No se obtienen muchas oportunidades como esta en una carrera. Pero, a nivel profesional, la WTA es el deporte femenino número uno en casi todos los aspectos.
“Me emociona mucho tener una marca con un posicionamiento destacado. Es importante para nuestras jugadoras y nuestros torneos que les estemos dando la mejor plataforma para que puedan tener un éxito increíble”.
