ST. PETERSBURG, FL, USA –La WTA (Asociación de Tenis Femenino) presenta hoy una nueva identidad corporativa, redefiniendo la fuerza de la organización como una unidad colectiva de atletas inspiradoras y torneos. El lanzamiento también revela una nueva campaña 'WTA For The Game' que destaca las fuerzas impulsoras del deporte, con el objetivo de crear conexiones más profundas con los fans. El cambio de marca, que incluye el primer rediseño del logotipo de la WTA en 10 años, coincide con el anuncio de un sistema de nomenclatura numérico simplificado para los torneos de la WTA.
La WTA se fundó en 1973 cuando Billie Jean King reunió el apoyo de sus colegas de ideas afines para formar una asociación que evolucionaría hasta convertirse en lo que hoy es una organización de miembros que representa dos distritos de socios iguales: loa atletas y los torneos. Casi 50 años después, el tenis es el deporte mundial líder para mujeres, destacado por algunos de los nombres más reconocidos en todos los deportes, con 32 países y regiones representados en el Top 100 del Ranking WTA.
El sentido de propósito colectivo y empoderamiento compartido por las pioneros del Tour y transmitido a las generaciones posteriores proporciona la inspiración creativa para la nueva campaña "WTA For The Game". Desarrollada para la WTA por la agencia de diseño Landor Australia, la nueva identidad de marca y la campaña de marketing se integrarán completamente en toda la WTA, incluidos gráficos de televisión, materiales impresos, marcas de torneos, publicidad, promoción y redes sociales y digitales.
Nuevo Logo
La nueva imagen de marca de la WTA incorpora una reelaboración dinámica de las conocidas letras W, T y A, con una pelota de tenis que funciona como el travesaño de la A, y marca el regreso a la silueta de una tenista. La acción de servir representada en el logotipo se destacó por su significado literal y figurativo para la WTA. El saque es el único tiro en el tenis donde la jugadora tiene el control absoluto y donde comienza el punto. También acentúa la intrépida iniciativa tomada por las primeras fundadoras de la WTA que tomaron el control de su destino y abrieron un camino para las mujeres del tenis de hoy. El símbolo hace referencias sutiles a la naturaleza global del deporte, enmarcando a la atleta dentro de un círculo que evoca el espíritu universal de la plataforma de la WTA.
"La WTA se basa en el valor, la pasión y la determinación de generaciones de atletas y promotores de torneos", dijo Micky Lawler, presidenta de la WTA y directora de iniciativas de marketing. “Nuestro nuevo logo adopta el lenguaje visual del anuncio de tenis que celebra a las mujeres heroicas que se unen 'For The Game'. Lo usaremos como una insignia de orgullo y un recordatorio del poder de la unidad entre individuos fuertes: al unir fuerzas, construimos algo más grande que nosotros".
Campaña de Marketing: ‘WTA For The Game’
La campaña `WTA For The Game’ La campaña se destacará mediante varios puntos de contacto con el consumidor, incluyendo anuncios publiciatarios de 30 y 60 segundos así como historias de influencers que serán transmitidas, publicadas en los canales de jugadores, torneos y afiliados de la WTA. Para mejorar la sinergia de la marca y al mismo tiempo generar consistencia para los fans del tenis, los torneos tendrán acceso a una variedad de material de marketing, con la posibilidad de presentar una amplia gama de atletas de la WTA, para satisfacer sus necesidades promocionales individuales.
Usando el eslogan "WTA For The Game" como punto de partida, los fans reciben nueva información sobre las narrativas individuales de las jugadoras a medida que describen los momentos decisivos que han dado forma a su viaje en el tenis y lo que le da un propósito a su juego. Además, se lanzarán una serie de activaciones de participación de los fans a medida que comience la temporada 2021. Para ver las últimas historias de marcas y campañas, visita la página web rediseñada de la WTA y la página de inicio dedicada a "WTA For The Game" aquí.
"Tanto desde la perspectiva deportiva como empresarial, nos inspiraron las cualidades inherentes de liderazgo, audacia y propósito compartido de la WTA, y nuestro objetivo era ofrecer una estrategia de marca y una plataforma visual que las jugadoras y los torneos pudieran utilizar para amplificar este poderoso mensaje", dijo Jessica. Murphy, directora general de Landor Australia. “Los fans están cautivados por la habilidad individual y el atletismo, pero también invierten profundamente en lo que motiva a estas mujeres que llaman la atención dentro y fuera de la pista. Explorar estas fuerzas impulsoras, las similitudes y diferencias, es un elemento clave de la marca".
Categorías de torneo renovadas
Al planificar este cambio de marca, la WTA trabajó con la ATP para crear consistencia y estandarización en el tenis profesional. A partir de 2021, ambos Tours compartirán el mismo nivel de torneo y sistema de nomenclatura para crear simplicidad para los fans y consumidores. En el futuro, los eventos WTA ahora se clasificarán como WTA 1000 (incorporando los antiguos torneos Premier Mandatory y Premier 5); WTA 500 (anteriormente Premier 700); WTA 250 (Internacional); y WTA 125 (Serie 125K). La nomenclatura revisada no está ligada a puntos de clasificación específicos (que permanecen iguales) o premios en efectivo, es un sistema categórico para ayudar a definir los niveles de los torneos WTA.
“Los fans realmente responden al enfoque unificado que el tenis es capaz de brindar de manera única”, dijo Lawler. “Lo vemos con la venta de entradas en torneos combinados de mujeres y hombres, la audiencia en plataformas de transmisión compartidas y la popularidad de la serie de contenido digital 'Tennis United' co-creada por la WTA y la ATP en medio de los desafíos de 2020. Adoptando este nombre de torneo optimizado el sistema trata al 100% de facilitar que los fans de la WTA, los socios corporativos y los medios de comunicación se involucren y sigan nuestro deporte".
Haz clic aquí para ver el nuevo logo de la WTA y la página de destino para ‘WTA For The Game’.
