ST PETERSBURGO, Fla. -- El jueves, la WTA presentó una nueva y audaz identidad de marca para una nueva era, diseñada por jugadoras, fanáticos y socios de todo el mundo para elevar el impacto de la WTA como líder en deportes y entretenimiento. Con un logotipo poderoso y un color llamativo, la marca captura y amplifica el espíritu y la energía de la WTA, dando vida al drama del tenis femenino como nunca antes.
Honrando la historia de la WTA, la marca ahora redefine la misión de la WTA para dar forma a su futuro. Con el llamado a Rally the World (Unir al Mundo), la WTA señala su intención de cautivar a los fanáticos, forjar nuevos héroes, inspirar generaciones y dejar un legado a través del poder del tenis. En la campaña de lanzamiento de la nueva marca, muchas de las mejores jugadoras de la WTA cuentan sus historias auténticas de lo que impulsa su propia misión de Rally the World, reforzando que la WTA es tanto un estadio deportivo como un escenario para la grandeza.
WTA Ventures, la división comercial de la WTA, ha desarrollado la nueva identidad de marca como parte de su estrategia para impulsar el crecimiento del tenis profesional femenino. En una colaboración de un año con los especialistas en marca ChapterX y Nomad Studio, el proyecto se ha basado en los conocimientos de las atletas, los aficionados y los socios con la ambición de aumentar la participación, elevar a las jugadoras e impulsar el valor a largo plazo. El resultado es una marca WTA más grande, más audaz y construida para el futuro.
Aumentando el impacto de la WTA en todo el mundo
La nueva marca llega en un momento de fuerte impulso para la WTA y su impacto en todo el mundo. En la temporada 2024, la asistencia presencial a los eventos del Hologic WTA Tour aumentó un 15 %, los seguidores de los canales sociales de la WTA aumentaron un 25 % y la audiencia global acumulada creció un 10 % hasta un récord de 1100 millones en plataformas de televisión y streaming.
Fuera de la pista, las jugadoras de la WTA se encuentran entre las atletas más destacadas y aclamadas del mundo. La WTA es el hogar de 11 de las 20 atletas femeninas con mayores ingresos del mundo* y estableció un nuevo punto de referencia en 2024 con el premio récord de 4.8 millones de dólares otorgado a la campeona de individuales Coco Gauff en las Finales WTA de Riad presentadas por PIF, parte de un fondo de premios total sin precedentes de 221 millones de dólares para la temporada.
Además de defender a sus increíbles atletas, la WTA utiliza su plataforma para generar un impacto positivo que llega más allá del deporte. En el centro de este compromiso se encuentra el trabajo de la Fundación WTA para inspirar a la próxima generación y apoyar a las comunidades de todo el mundo con la defensa y la acción en favor de la salud y el empoderamiento de las mujeres.
Nueva identidad en camino
La nueva identidad se lanzará el jueves en todas las plataformas de la WTA, incluidos los canales de redes sociales y wtatennis.com, y aparecerá en los gráficos de transmisión a partir del 5 de marzo. La marca en el sitio del Hologic WTA Tour continuará durante la temporada 2025, comenzando con el BNP Paribas Open en Indian Wells a partir del 2 de marzo.
Para amplificar la nueva marca, muchas de las jugadoras de la WTA se unirán a la campaña de lanzamiento compartiendo sus historias personales de lo que significa Rally the World y subir al escenario con la WTA. La campaña continúa en las plataformas digitales y redes de medios de la WTA en todo el mundo con anuncios publicitarios de 30 y 60 segundos, ideados por la agencia creativa Brothers & Sisters, con las mejores jugadoras Coco Gauff, Ons Jabeur, Naomi Osaka, Zheng Qinwen y Aryna Sabalenka. Con una declaración de "Esto no es una pista de tenis", los anuncios presentan la pista como, de hecho, un escenario en el que las mejores jugadoras del juego actúan, convirtiéndose en sus yo más poderosos, influyentes y sin filtros.
Portia Archer, directora ejecutiva de la WTA, afirmó: “La WTA tiene el mayor alcance global en el deporte femenino. El panorama competitivo de los deportes y el entretenimiento, junto con el impulso cada vez mayor del deporte femenino, crean el momento perfecto para mantenernos firmes y asumir nuestra posición de liderazgo junto con nuestras increíbles atletas y torneos. Esta nueva y audaz marca proporciona una voz distintiva y poderosa para contar nuestras historias y mostrar a la WTA como la marca global de deportes y entretenimiento donde brilla el tenis femenino. Invitamos a nuestros fans de todo el mundo a unirse a nosotros mientras unimos al mundo y rompemos aún más barreras en los próximos años”.
Marina Storti, directora ejecutiva de WTA Ventures, agregó: "La WTA ha emprendido un viaje increíble, redefiniendo la competición y mostrando a los mejores atletas del mundo. Mientras miramos hacia una nueva era, nuestra mentalidad se centra en avanzar, encontrar nuestra ventaja y elevar nuestro impacto como hogar del tenis femenino. El proyecto de reintroducir la marca WTA ha sido una de nuestras mayores prioridades desde el lanzamiento de WTA Ventures, y estamos entusiasmados por la oportunidad de encender el entusiasmo por las mayores estrellas y escenarios del tenis".
