ST. PETERSBURGO FL, USA – La WTA y la ATP anunciaron el miércoles Tennis United: CrossCourt, una continuación de la galardonada serie de contenido digital lanzada originalmente durante la temporada suspendida de 2020 por la pandemia. De vuelta por demanda popular, el proyecto reinventado marca la primera iniciativa importante de marca compartida en debutar desde que las dos giras integraron las operaciones de marketing a principios de este año.
Tennis United: CrossCourt va detrás de las cámaras mostrando la vida en el circuito a través de una serie de conversaciones íntimas entre las estrellas de la WTA y la ATP. A lo largo de ocho cautivadores episodios de formato corto, las/los jugadoras/es exploran una variedad de temas en gran parte intactos dentro y fuera del deporte, ofreciendo a los fanáticos una perspectiva cruda de las experiencias, presiones y privilegios que conforman la vida en el tenis profesional.
Desde Dominic Thiem y Madison Keys hablando sobre la salud mental, hasta la pareja de estrellas recién casadas del tenis Gael Monfils y Elina Svitolina que encuentran el amor en la gira, y cómo su propuesta casi dio un giro diferente, la serie se vuelve más cercana y personal como nunca antes. Otros episodios profundizan en el juego en sí, desde Andrey Rublev y Aryna Sabalenka que arrojan luz sobre cómo lidiar con la derrota, hasta Felix Auger-Aliassime y Jennifer Brady debatiendo el coaching en pista.
La lista completa de episodios:
• Episodio 1:Relaciones (Gael Monfils y Elina Svitolina)
• Episodio 2: Coaching (Felix Auger-Aliassime y Jennifer Brady)
• Episodio 3: Salud mental (Madison Keys y Dominic Thiem)
• Episodio 4: Dobles (Bethanie Mattek-Sands & Jamie Murray)
• Episodio 5: Paternidad (Fabio Fognini y Elena Vesnina)
• Episodio 6: Viaje (Belinda Bencic y Grigor Dimitrov)
• Episodio 7: Disciplina (Hubert Hurkacz e Iga Swiatek)
• Episodio 8: Vestuario (Andrey Rublev y Aryna Sabalenka)
El pasado mes de enero, la WTA y la ATP pasaron a una operación de marketing integrada, basándose en una colaboración sin precedentes entre los tours durante los últimos 18 meses. Bajo la alineación, los roles clave de liderazgo en las redes sociales, digitales y de marca ahora son responsables de maximizar el compromiso a través de la narración conjunta y la creación de eficiencias en proyectos clave. La colaboración comercial y de comunicaciones durante el mismo período ha aprovechado aún más el atractivo único de ambos Tours, destacado por las recientes asociaciones de marcas conjuntas con TopCourt y Tennis Clash.
Dan Ginger, el recién nombrado vicepresidente sénior de marca y marketing, dijo: “Pocos deportes profesionales tienen la oportunidad que tiene el tenis de contar una historia auténtica de atletas masculinos y femeninos unidos. Esta ha sido siempre nuestra visión para Tennis United. La creación de un equipo de marketing centralizado en los circuitos nos permite reducir aún más la fragmentación dentro del deporte y centrarnos en posicionar al tenis como una propiedad de entretenimiento líder a nivel mundial".
Los nuevos episodios de Tennis United: CrossCourt debutarán todos los miércoles en los canales digitales de YouTube y WTA / ATP, a partir del 25 de agosto. La dirección creativa para la nueva temporada fueron apoyadas por Racquet Magazine, que actúa como socio presentador de la serie. La nueva identidad visual distintiva del programa fue desarrollada por la galardonada agencia con sede en Londres MATTA, cuyos proyectos conjuntos recientes incluyen la campaña "Tennis is Life" de la WTA y la ATP.
